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殷墟博物館新館

制圖/首席編輯 楊芳芳

頂端新聞·河南商報(bào)記者 黃亞芳 張弋/文 受訪者供圖

為一座博物館，奔赴一座城。2024年2月26日，殷墟博物館新館正式開館，全年累計(jì)接待游客150余萬人次，蟬聯(lián)2024年第一、二季度“考古遺址博物館前30榜單”榜首。

殷墟博物館新館為何出道即為頂流？兩會(huì)期間，河南省人大代表、安陽市殷都區(qū)委書記王磊接受了頂端新聞·河南商報(bào)記者的專訪。

增強(qiáng)“博物館+”理念

讓博物館熱持續(xù)“破圈”升溫

殷墟博物館新館的展陳文物數(shù)量之多、類型之全，都是商代文物展覽之最。其中，四分之三以上的珍貴文物屬于首次亮相，絕大多數(shù)都是由中國社會(huì)科學(xué)院考古研究所安陽工作隊(duì)自1950年春天以來發(fā)掘的精品文物。當(dāng)前，安陽市正在全力打造“中國博物館名城”，殷墟博物館新館的強(qiáng)勢(shì)“出圈”，為博物館提供了可復(fù)制可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。

談及2024年殷墟博物館新館走紅，王磊認(rèn)為，需要增強(qiáng)“博物館+”理念，深入分析博物館“出圈”密碼，讓博物館熱持續(xù)“破圈”升溫。

王磊介紹，未來要在資源整合上下功夫，將依托安陽市眾多具有較強(qiáng)影響力的博物館，將殷都區(qū)域內(nèi)的殷墟博物館、曹操高陵遺址博物館，與區(qū)域外的中國文字博物館、安陽博物館、紅旗渠紀(jì)念館等“串珠成線”。

在科技賦能方面，將繼續(xù)廣泛運(yùn)用人工智能、多媒體等數(shù)字技術(shù)，賦予文物文獻(xiàn)、甲骨記載等“數(shù)字時(shí)代”的展示方式，全面系統(tǒng)地展現(xiàn)我國商代晚期都城、人文風(fēng)貌，讓全世界看到一個(gè)中華文明早期發(fā)展階段最為輝煌的時(shí)代，讓3000年前的殷商文明可觸可感，讓游客沉浸式體驗(yàn)大邑商。

打造全域旅游精品線路，豐富業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景

對(duì)于接下來的規(guī)劃，王磊透露，未來要打造精品線路，將以殷墟、甲骨文、曹操高陵為引領(lǐng)，以馬氏莊園、修定寺塔、漳河濕地公園等為節(jié)點(diǎn)，大力提升景區(qū)及周邊基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境，打造“三天兩夜”全域旅游精品閉環(huán)線路。

要完善配套設(shè)施。深入開展“暢行”“美味”“文創(chuàng)”“美宿”“樂游”“演藝”殷都建設(shè)六大專項(xiàng)行動(dòng)，持續(xù)完善“吃住行游購?qiáng)?rdquo;全要素全鏈條服務(wù)體系，讓游客在殷都游得開心、玩得舒心。加快實(shí)施殷墟考古文旅小鎮(zhèn)二期項(xiàng)目，配套高檔酒店、文化民宿、特色餐飲，進(jìn)一步滿足游客對(duì)停車、住宿、就餐便捷性的需求。加快推進(jìn)丹尼斯大衛(wèi)城項(xiàng)目建成營業(yè)，為游客打造更高品質(zhì)的消費(fèi)載體。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”為支撐，發(fā)展新業(yè)態(tài)，搭建新場(chǎng)景，讓旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富多元、物超所值。將加大沉浸式展演力度，按照“沉浸場(chǎng)景、強(qiáng)化劇情、古今輝映”創(chuàng)意理念，持續(xù)推進(jìn)《殷墟遺夢(mèng)》《洹溯·大邑商》等演藝節(jié)目推陳出新、迭代升級(jí)。

同時(shí)，加大文創(chuàng)研發(fā)力度，深挖殷墟甲骨文、青銅器等文物文化內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品從文物衍生品逐步向生活用品、文具服飾、飲品美食“生活”體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，如“甲骨文+面”“文字+咖啡”“文字+冰激凌”等創(chuàng)意組合，全方位展示偉大的殷商文明，讓殷商文化潤物細(xì)無聲地“飛入尋常百姓家”。

文創(chuàng)產(chǎn)品不斷“上新”，在城市建設(shè)中融入殷商元素

“文創(chuàng)雪糕是必買的，還有文創(chuàng)餅干、甲骨文咖啡等，都是拍照打卡必備的。”許多文博愛好者在參觀殷墟博物館新館后在社交平臺(tái)分享稱，在這里蓋章很“過癮”。

自開館以來，殷墟博物館新館一直在迎合游客口味。目前，該館文創(chuàng)產(chǎn)品已從初期的文物衍生品逐步向“生活”體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品類型涵蓋生活用品、文具服飾、飲品美食等9大類400多種。

王磊表示，將進(jìn)一步整合媒體資源，完善宣傳營銷矩陣，在城市建設(shè)中融入殷商元素，在甲骨文書屋成功運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，圍繞甲骨文元素大做文章，打造“處處都有甲骨文、處處都有商文化”的殷都，讓游客一踏入殷都區(qū)就能感受到濃郁的殷商味道。

未來還將打通線上線下進(jìn)行立體宣傳，深化拓展進(jìn)機(jī)場(chǎng)、進(jìn)車站、進(jìn)賓館、上電視、上手機(jī)、上網(wǎng)絡(luò)“三進(jìn)三上”立體化宣傳推介格局，不斷加強(qiáng)與周邊地市的宣傳互動(dòng)，與先進(jìn)旅游城市建立結(jié)對(duì)宣傳推介機(jī)制。

另外還通過學(xué)習(xí)借鑒先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)，拓寬平臺(tái)、打造亮點(diǎn)、引出爆點(diǎn)，形成“官媒+自媒體”宣傳合力，助推殷都文旅出彩出圈，為打造殷墟甲骨文中華文化新地標(biāo)、中原文旅新名片貢獻(xiàn)智慧和力量。