現(xiàn)在出門旅游、看演出不再是跟著導(dǎo)游走馬觀花，或者是坐在臺(tái)下安靜看演出，游客們換上一身衣服、領(lǐng)一個(gè)身份，走進(jìn)場景、融入故事，真正成為體驗(yàn)的主角。
在河南開封一個(gè)景區(qū)，游客們換上服裝、領(lǐng)取身份牌，仿佛走進(jìn)清明上河圖的畫卷之中。北宋時(shí)期的人文風(fēng)俗、市井生活鋪展開來。
在這里，游客是有了身份的劇中人，不僅能開啟一段專屬劇情，還能贏取“交子”，兌換小禮品。
角色招募令帶來的不僅是一套服裝，更是一種全新的游覽方式，從“被動(dòng)觀看”變成了“主動(dòng)參與”。
清明節(jié)假日前，景區(qū)還推出了春季主題活動(dòng)“大宋簪花游園會(huì)”，不少游客專程前來，只為一睹“簪花郎”的風(fēng)采。
延長停留時(shí)間只是第一步，豐富的消費(fèi)場景才是完成體驗(yàn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。要從單一的“門票經(jīng)濟(jì)”，轉(zhuǎn)向覆蓋“吃、住、游、購、娛”的場景化消費(fèi)生態(tài)。
為了讓游客們有個(gè)既能歇腳又能深度體驗(yàn)宋文化的去處。園區(qū)在清明假期推出了沉浸式茶文化體驗(yàn)劇，提供150個(gè)座席，分為298元和368元兩個(gè)價(jià)位，并包含景區(qū)門票。
在開封，沉浸式體驗(yàn)成為文旅關(guān)鍵詞。以前景區(qū)的演出游客在臺(tái)下看，演員在臺(tái)上演。為了打破這種“你演我看”的傳統(tǒng)模式，他們正嘗試拆掉臺(tái)上臺(tái)下那堵“墻”。幾位演員走進(jìn)景區(qū)，和游客面對面排起了新戲。
景區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變并非隨波逐流，而是文旅消費(fèi)升級中的必然選擇。讓厚重的府衙文化活起來，不止于被觀看，更要能被體驗(yàn)、被感受。
2026年清明假期，開封共接待游客320.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入18.84億元，開封這座活著的宋文化博物館，正在用差異化的體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客找到屬于自己的“入戲”方式。
河南鄭州中牟縣，由56個(gè)方格空間組成的戲劇城里，劇場不再是封閉的黑匣子，觀眾在空間格子里穿行，仿佛走進(jìn)了戲劇迷宮。
小劇場《紅臉蛋兒》是近期的“口碑爆款”，每個(gè)走進(jìn)這里的人，都要分享一件當(dāng)天讓自己開心的事，分享后演員會(huì)走入觀眾席，為觀眾貼上紅臉蛋。
從“看戲”到“入戲”的轉(zhuǎn)變，正在重塑劇目創(chuàng)作方向，轉(zhuǎn)變的核心在于能否真正感知并回應(yīng)觀眾的情感需求。
開園三年來，這座戲劇城接待的游客80%來自外省，清明小長假更是一票難求，這座戲劇幻城成為外地游客了解河南的一扇窗。
戲劇幻城不遠(yuǎn)處的電影小鎮(zhèn)里，街區(qū)復(fù)原了百年前老鄭州的街景風(fēng)貌，隨處可見身著旗袍、長衫的游客。
不少門店推出了春日限定款服飾，從民國學(xué)生裝到復(fù)古旗袍，從長衫馬褂到老上海風(fēng)格洋裝，款式豐富多樣。季度營業(yè)額較去年同期同比增長約50%。換裝，正在成為游客“入戲”的儀式，也是撬動(dòng)二次消費(fèi)的重要一環(huán)。
電影小鎮(zhèn)圍繞“互動(dòng)”與“懷舊”兩大關(guān)鍵詞，推出一系列強(qiáng)參與、低門檻的互動(dòng)節(jié)目，讓游客停留更久。
沉浸式演出抓住了當(dāng)下消費(fèi)者最看重的參與感和互動(dòng)性，把單一的“門票經(jīng)濟(jì)”，變?yōu)?ldquo;吃、住、游、購、娛”為一體的綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)賣的不是風(fēng)景，而是時(shí)間、感受與認(rèn)同；賺的不是一次門票錢，而是復(fù)購率與口碑。全國服務(wù)業(yè)大會(huì)明確提出，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，滿足群眾多樣化民生需求。當(dāng)文化可觸摸、服務(wù)有溫度，消費(fèi)活力自然持續(xù)涌流，這正是服務(wù)業(yè)提質(zhì)升級、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長最生動(dòng)的答案。
