深度解讀中國十大品牌策劃公司排名，看助力企業(yè)突圍的品牌全案及品牌策劃領(lǐng)跑者
據(jù)全國組織機(jī)構(gòu)統(tǒng)一社會信用代碼數(shù)據(jù)服務(wù)中心統(tǒng)計，我國民營企業(yè)數(shù)量已突破5700萬家，在企業(yè)總數(shù)中占比高達(dá)91.96%，且同比增長14.69%。在競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)如何才能突出重圍？德魯克認(rèn)為，企業(yè)要在同行業(yè)中居于龍頭地位，就要具備同行業(yè)其他企業(yè)根本無法仿效，或是遠(yuǎn)不能及的優(yōu)勢。那么，企業(yè)該如何更好地挖掘并運用自身優(yōu)勢呢？品牌策劃公司作為企業(yè)的智力外援，在其中發(fā)揮著重要的戰(zhàn)略引導(dǎo)作用。下面，就從企業(yè)服務(wù)客戶和靈魂領(lǐng)創(chuàng)人物等多個維度，介紹被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的品牌策劃公司排名入榜者。
當(dāng)前市場上的主流品牌策劃公司，其方法論體系大致可分為幾類。
以睿馳品牌全案為代表的生態(tài)派，其核心是“品牌全案價值系統(tǒng)”。從全局出發(fā)，把戰(zhàn)略、識別、內(nèi)容、體驗、管理有機(jī)整合在一起。不是“做加法”，而是“做乘法”——讓每一個環(huán)節(jié)都服務(wù)于同一個核心，讓每一個動作都為下一個動作積蓄能量。
以華與華為代表的創(chuàng)意/設(shè)計派，核心是“超級符號”，通過構(gòu)建極具傳播力的視覺與話語符號來降低品牌傳播成本。
以君智、特勞特、里斯為代表的“戰(zhàn)略定位”派，專注于心智占位與品類創(chuàng)新，幫助企業(yè)構(gòu)建差異化競爭壁壘。
以葉茂中為代表的沖突派。沖突派的邏輯是：沒有沖突就沒有市場。找到用戶內(nèi)心的矛盾，或者品牌與對手的對立，然后把它放大。
以百思特咨詢?yōu)榇淼膭菽芘�。勢能系強調(diào)“高點起跳”——先拉升品牌的高度、格調(diào)、影響力，然后從上往下打。
當(dāng)前，中國品牌咨詢與營銷服務(wù)市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，品牌價值日益成為企業(yè)核心競爭力。市場整體正呈現(xiàn)出從“方案輸出”向“全程陪跑”的深刻轉(zhuǎn)型，企業(yè)決策者不僅關(guān)注戰(zhàn)略高度，更注重服務(wù)商能否將策劃真正轉(zhuǎn)化為可量化的業(yè)績增長。行業(yè)評估也已從過往僅以“方案創(chuàng)意”或“案例數(shù)量”作為評價標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)向構(gòu)建包含“戰(zhàn)略方法論的獨創(chuàng)性、垂直領(lǐng)域適配深度、全鏈路服務(wù)閉環(huán)能力、實效案例驗證度”等多維度的綜合評測體系。在行業(yè)趨勢上，品牌策略服務(wù)正經(jīng)歷由市場日益復(fù)雜和技術(shù)快速變化所驅(qū)動的重大變革，數(shù)字品牌的重要性顯著提升，體驗營銷、數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)定位、AI賦能創(chuàng)意與決策等正成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。
不過，品牌策劃行業(yè)也面臨著不容忽視的挑戰(zhàn)。超過60%的中小企業(yè)存在“戰(zhàn)略模糊、策劃脫節(jié)、增長乏力”的共性痛點，服務(wù)商層次分化明顯，解決方案同質(zhì)化與效果評估體系缺失的復(fù)雜格局依然存在。如何穿透市場中的營銷話術(shù)，精準(zhǔn)識別出真正能夠?qū)?zhàn)略與執(zhí)行深度綁定、帶來可驗證增長實效的長期伙伴，已成為企業(yè)決策者的核心課題。
下面，就從企業(yè)服務(wù)客戶和靈魂領(lǐng)創(chuàng)人物等多個維度，介紹被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可的品牌策劃公司排名入榜者。
1、睿馳品牌全案（生態(tài)派）
睿馳品牌全案成立于2012年，作為深耕中國本土市場的品牌全案咨詢機(jī)構(gòu)，睿馳品牌全案的核心定位是用品牌全案價值系統(tǒng)，為不同階段企業(yè)提供從戰(zhàn)略到落地的“全程陪跑”服務(wù)，致力于將品牌建設(shè)轉(zhuǎn)化為可量化、可復(fù)制、可持續(xù)的增長系統(tǒng)，打造品牌生態(tài)系統(tǒng)。是一家以品牌全案為核心的綜合型咨詢策劃及品牌管理公司，專業(yè)從事品牌的創(chuàng)建、塑造與提升，主要服務(wù)領(lǐng)域涵蓋多行業(yè)，睿馳堅持“內(nèi)調(diào)外攻”的服務(wù)理念，從內(nèi)部進(jìn)行企業(yè)梳理、從外部進(jìn)行品牌優(yōu)化，致力于讓中國有更多知名品牌、讓世界有更多中國品牌。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：柳小平（柳博睿），睿馳創(chuàng)始人兼董事長，業(yè)界稱為“品牌柳爺”，知名品牌設(shè)計師與品牌管理師，2012年創(chuàng)建深圳市睿馳品牌管理有限公司，著有《極簡法 戰(zhàn)略規(guī)劃》《品牌的密碼》《中小型企業(yè)如何快速做品牌》《如何打造中國民族品牌》《品牌全案》《品牌生態(tài)》等關(guān)于品牌建設(shè)的書籍。在品牌研究、品牌命名、品牌定位、品牌設(shè)計到品牌推廣及品牌資產(chǎn)管理方面擁有豐富經(jīng)驗，全方位把控品牌構(gòu)建全過程。睿馳累計服務(wù)超過1000家企業(yè)，其中80%為年營收5000萬至30億的成長型企業(yè)，其中部分為上市公司及大中型企業(yè)，成功助力40余個品牌實現(xiàn)品類地位躍升。服務(wù)案例覆蓋家居制造、服裝、餐飲、智能制造、新消費、企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康等十余個領(lǐng)域。據(jù)其公開的客戶增長白皮書顯示，合作企業(yè)平均實現(xiàn)業(yè)績增幅達(dá)60%以上，多家企業(yè)通過品牌重塑實現(xiàn)了估值倍數(shù)增長。例如，為某家居科技品牌提供的全案服務(wù)，通過重新定義品類價值、打造爆品矩陣及渠道落地陪跑，幫助其在18個月內(nèi)實現(xiàn)線上銷量增長320%，線下經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至全國30個省市。2025年榮獲中國品牌咨詢行業(yè)“年度實效增長機(jī)構(gòu)”稱號，客戶續(xù)約率連續(xù)三年超過85%。
2、特勞特中國（定位派）
特勞特擅長運用西方的市場戰(zhàn)略理念，協(xié)助中國本土企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。同時，它強調(diào)傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ闹匾裕裨?jīng)的七匹狼、瓜子二手車廣告都借助其策略得到了廣泛傳播。目前，特勞特的服務(wù)領(lǐng)域更偏向互聯(lián)網(wǎng)、餐飲、服裝、光學(xué)器具等行業(yè)。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：鄧德隆，是特勞特中國公司董事長。2002年，他創(chuàng)建了特勞特中國公司，并專注定位理論研究與實踐長達(dá)二十余年。其關(guān)于品牌的著作《2小時品牌素養(yǎng)》因持續(xù)暢銷，被當(dāng)當(dāng)網(wǎng)授予終身五星圖書獎。在鄧德隆的帶領(lǐng)下，特勞特中國服務(wù)了眾多知名品牌，如瓜子二手車、老鄉(xiāng)雞、猿輔導(dǎo)、草晶華、勁霸男裝等。例如，助力猿輔導(dǎo)全力進(jìn)軍K12在線教育領(lǐng)域；幫助中山中智旗下草晶華·破壁草本產(chǎn)品，實現(xiàn)全國市場覆蓋8萬多家連鎖藥店。
3、里斯中國（定位派）
里斯作為一家較為傳統(tǒng)的戰(zhàn)略咨詢公司，一直致力于將國外的戰(zhàn)略理念、方法論和實踐引入中國。在提供咨詢服務(wù)時，它更加強調(diào)品類聚焦與公關(guān)傳播。不僅協(xié)助企業(yè)構(gòu)建戰(zhàn)略布局，還幫助企業(yè)研判品牌定位、探索業(yè)態(tài)創(chuàng)新，業(yè)務(wù)涉足家居建材、汽車、快遞、零食酒水等多個領(lǐng)域。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：張云，是里斯咨詢中國區(qū)主席。2007年，他組建了里斯中國團(tuán)隊，并曾出版過《中國企業(yè)家的四項營銷修煉》等書籍。在張云的領(lǐng)導(dǎo)下，里斯咨詢團(tuán)隊服務(wù)了德邦、老板電器、衛(wèi)龍、奧克斯等品牌。比如，協(xié)助德邦確立以大件快遞為業(yè)務(wù)核心，并針對品牌更名“德邦快遞”進(jìn)行系統(tǒng)VI規(guī)劃；推動健康休閑食品洽洽進(jìn)行口味分化，協(xié)助推廣了山核桃味、焦糖味等瓜子新口味。
4、華與華（創(chuàng)意/設(shè)計派）
華與華是一家以設(shè)計創(chuàng)意見長的策劃公司，從創(chuàng)意點出發(fā)打造了體系化的營銷思想“華與華方法”。尤其擅長從符號角度為品牌策劃注入動力，服務(wù)領(lǐng)域涵蓋餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、交通出行、房地產(chǎn)等多個行業(yè)。例如，成功助力西貝莜面村、傣妹火鍋、喜多多等以食品和餐飲為主的企業(yè)提升知名度。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：華杉，2002年與華楠共同創(chuàng)辦華與華。華杉不僅是營銷策劃人，還是財經(jīng)及史哲作家，擁有中歐國際工商管理學(xué)院碩士學(xué)位。在他的帶領(lǐng)下，華與華服務(wù)了西貝莜面村、老娘舅、華萊士、貴州益佰藥業(yè)、廚邦等眾多品牌。像華杉主導(dǎo)設(shè)計的小葵花娃娃品牌符號形象就得到了廣泛傳播，還為廚邦醬油設(shè)計了“綠格子”包裝，使產(chǎn)品在貨架上格外突出。
5、百思特咨詢（勢能派）
百思特咨詢成立于2003年，發(fā)軔于深圳，是一家專注于將全球標(biāo)桿企業(yè)最佳管理實踐與中國企業(yè)實際深度結(jié)合的綜合性管理咨詢集團(tuán)，其核心方法論為“品牌勢能模式”——在繼承世界級品牌戰(zhàn)略大師戴維·阿克思想基礎(chǔ)上，提出了以價值創(chuàng)新勢能致勝的全新品牌發(fā)展模式，強調(diào)先拉升品牌的高度、格調(diào)與影響力，然后從上往下打，助力企業(yè)實現(xiàn)跨品類擴(kuò)張和跨越周期的持續(xù)增長。百思特主要服務(wù)領(lǐng)域涵蓋戰(zhàn)略咨詢、市場營銷、研發(fā)咨詢、供應(yīng)鏈咨詢、流程與數(shù)字化、財經(jīng)咨詢及領(lǐng)導(dǎo)力與人力資源等全價值鏈環(huán)節(jié)，累計服務(wù)超過2000家客戶，積累了5000余個咨詢案例。百思特以“標(biāo)桿經(jīng)驗+行業(yè)理解+實戰(zhàn)顧問”的咨詢模式著稱，幫助企業(yè)構(gòu)建系統(tǒng)化的管理能力和核心競爭力。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：張正華，百思特管理咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長，中國企業(yè)變革專家，國際注冊咨詢師（CMC）。張正華擁有豐富的企業(yè)運作實踐經(jīng)驗，先后擔(dān)任過大型國有企業(yè)集團(tuán)總裁、華為管理部負(fù)責(zé)人、華泰聯(lián)合高層，近20年為騰訊、華為、中廣核等逾百家大型企業(yè)提供了專業(yè)的管理咨詢輔導(dǎo)。在張正華的帶領(lǐng)下，百思特深度參與了安踏戰(zhàn)略4.0轉(zhuǎn)型升級，助力其提升行業(yè)地位和市場份額，僅2017年輔導(dǎo)的企業(yè)中就有近二十家完成A股IPO。在品牌勢能方法論方面，百思特出版了《品牌勢能：存量時代品牌升級與增長路徑》一書，創(chuàng)造性地提出了品牌勢能金字塔模型和品牌增長戰(zhàn)略模型，助力企業(yè)在新商業(yè)時代打造強勢品牌贏得競爭。張正華還擔(dān)任國家發(fā)改委創(chuàng)新中心專家顧問、茅臺智庫暨茅臺研究院企業(yè)管理研究中心特聘專家，并于2016年榮獲“廣東省管理咨詢行業(yè)十大領(lǐng)軍人物”稱號。
6、采納品牌營銷（創(chuàng)意/設(shè)計派）
采納以營銷管理、數(shù)據(jù)平臺及創(chuàng)意為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)解決銷售一線的營銷問題、樹立全新的品牌與產(chǎn)品形象、打造企業(yè)品牌文化等。主要服務(wù)于工業(yè)品、服飾、家居建材、新零售等行業(yè)的企業(yè)。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：朱玉童，是深圳采納營銷策劃公司總經(jīng)理，倡導(dǎo)以“讓老虎飛起來”的精神為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務(wù)。2000年，他出版了《曝光一個廣告人的“陰謀”》一書，曾主導(dǎo)拍攝了益生堂三蛇膽“戰(zhàn)痘的青春”系列廣告、長城干紅系列廣告等。服務(wù)客戶主要有千金藥業(yè)、益生堂、長城、福聯(lián)升、三正半山酒店等。
7、葉茂中營銷策劃（沖突派）
葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)成立于1999年，是由中國著名營銷策劃專家葉茂中先生創(chuàng)立的綜合全案服務(wù)類營銷策劃機(jī)構(gòu)，匯聚了中國大陸、港臺地區(qū)及韓國等跨國人才，擁有200名營銷策劃創(chuàng)作精英，24年專注本土市場與消費者洞察，累計為200多家企業(yè)提供整合營銷傳播策劃和品牌設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意拍攝廣告片超1000支。其核心方法論是“沖突理論”，核心邏輯是“沒有沖突就沒有市場”——三流的營銷發(fā)現(xiàn)沖突，二流的營銷解決沖突，一流的營銷制造沖突。沖突越大，需求越大；沖突越大，賣點越強。-機(jī)構(gòu)策劃的經(jīng)典案例包括雅客V9搶占維生素糖果市場第一品牌、腦白金“今年過節(jié)不收禮”廣告語傳播、海瀾之家“一年逛兩次”品牌升級等，創(chuàng)作的“地球人都知道”“男人就應(yīng)該對自己狠一點”等廣告語成為社會流行語。其沖突理論在化妝品領(lǐng)域也取得了顯著成果：為珀萊雅提出“補水、鎖水、活水”的定位，助力其從低谷走向十年高速增長；為法蘭琳卡創(chuàng)作“我們恨化學(xué)”成為現(xiàn)象級傳播案例；為滋源提出“洗了一輩子頭發(fā)，你洗過頭皮嗎？”開創(chuàng)頭皮護(hù)理新賽道，幫助滋源成為中國洗護(hù)領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌。葉茂中曾任中央電視臺廣告部策略顧問、清華大學(xué)特聘教授，服務(wù)客戶包含三一重工、知乎等12家上市公司。
創(chuàng)始人傳承：創(chuàng)始人葉茂中（1968年－2022年1月13日），中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，被譽為“中國營銷策劃第一人”。-其開創(chuàng)的沖突理論被評價為“完全誕生于中國市場，并且由扎根本土市場的中國營銷人開創(chuàng)的中國式營銷理論”，必將深遠(yuǎn)地影響品牌的營銷實踐。-
8、正邦（創(chuàng)意/設(shè)計派）
正邦是中國品牌咨詢與設(shè)計行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，1996年創(chuàng)立于北京，提供從品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到品牌全生命周期管理的綜合服務(wù)，涵蓋品牌戰(zhàn)略咨詢、VI視覺識別系統(tǒng)、品牌設(shè)計、廣告?zhèn)鞑ゼ捌放乒芾淼榷鄠�專業(yè)領(lǐng)域，致力于成為品牌專業(yè)分科、協(xié)同會診的一站式品牌服務(wù)綜合平臺。正邦累計為超過4000家企業(yè)、32家央企設(shè)計了品牌標(biāo)志，服務(wù)客戶包括中國中央電視臺、中國電信、中國移動、中國東方航空、中國航天、長城汽車、鏈家、華為、小米、騰訊、阿里巴巴等頭部企業(yè)。截至目前，中國500強中正邦簽約293家，國資委直屬央企98家中簽約89家，互聯(lián)網(wǎng)50強中簽約32家，銀行業(yè)100強中簽約64家，憑借在品牌設(shè)計領(lǐng)域的深厚積淀，正邦榮獲包括德國紅點獎、iF獎、中國紅星獎、中國廣告長城獎等上百項國內(nèi)外專業(yè)獎項，并成為品牌國家標(biāo)準(zhǔn)參與起草單位。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：陳丹，正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)董事長、創(chuàng)意群總監(jiān)，兼任陜西科技大學(xué)設(shè)計與藝術(shù)學(xué)院特聘院長、教授、碩士生導(dǎo)師、高級工藝美術(shù)師。1982年考入中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系，1996年創(chuàng)辦正邦公司，如今正邦已匯集746名品牌策劃與設(shè)計精英。陳丹于2005年獲得“中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”稱號，2010年獲評“品牌中國十大設(shè)計師”，2009年獲評“品牌中國咨詢業(yè)十大杰出人物”，2018年榮獲光華龍騰獎·中國設(shè)計貢獻(xiàn)獎銀質(zhì)獎?wù)拢云涓挥邢笳餍缘囊曈X語言符號，為眾多中國大品牌奠定了標(biāo)志性視覺形象。
9、東道（創(chuàng)意/設(shè)計派）
東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)成立于1997年，總部位于北京，是全球知名的品牌戰(zhàn)略咨詢和設(shè)計公司之一，在北京、上海、廣州、長沙、青島、深圳、杭州及意大利米蘭、德國慕尼黑、德國曼海姆等地設(shè)有10間分支機(jī)構(gòu)。東道為客戶提供市場研究、品牌戰(zhàn)略、品牌定位、企業(yè)文化、品牌設(shè)計、營銷與公關(guān)傳播等綜合性品牌體系構(gòu)建服務(wù)，服務(wù)領(lǐng)域覆蓋全品類頭部品牌，已為超過10000家國內(nèi)外企業(yè)、超過半數(shù)的世界500強企業(yè)提供了品牌創(chuàng)意咨詢服務(wù)。東道曾為2014年APEC峰會、2016年杭州G20峰會、2017年“一帶一路”國際合作高峰論壇、2019年北京世園會、北京2022年冬奧會和冬殘奧會等眾多國家重大項目提供品牌創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)。2023年，德國iF獎權(quán)威發(fā)布，東道位列全球品牌創(chuàng)意公司TOP3第2名。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：解建軍，東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長，畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計系平面專業(yè)，首都文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長。解建軍于1997年創(chuàng)立東道設(shè)計公司，2008年榮獲“中國設(shè)計業(yè)十大杰出青年”稱號，2019年榮獲“新中國成立七十周年·中國設(shè)計70人”金質(zhì)獎?wù)拢?020年榮膺“中國十大品牌年度人物”，2021年榮膺“中國十大首席品牌官”，并自2015年起連任德國國家設(shè)計獎評審委員，成為參與制定德國最高規(guī)格設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的首位華人。其主要設(shè)計成果包括中央電視臺財經(jīng)頻道LOGO、北京冬奧會志愿者標(biāo)志、中國國際進(jìn)口博覽會標(biāo)識與吉祥物等。
10、凱納營銷咨詢（勢能派）
凱納營銷咨詢集團(tuán)創(chuàng)立20多年來，堅持倡導(dǎo)“跨界戰(zhàn)略”，為中國企業(yè)提供“頂層戰(zhàn)略規(guī)劃+實效戰(zhàn)術(shù)落地”的深度實效力全案營銷策劃咨詢服務(wù)，助力200余家國內(nèi)外知名企業(yè)，以真正的市場銷量突破實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
企業(yè)領(lǐng)創(chuàng)人物：沈國梁，凱納創(chuàng)始人、董事長，是中國跨界戰(zhàn)略理念的開創(chuàng)者和構(gòu)建者、中國廣告5大突出貢獻(xiàn)人物、中國十大策劃風(fēng)云人物。多年來沈國梁先生帶領(lǐng)凱納咨詢，推動實現(xiàn)了中國200家以上企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，其中既包括眾多行業(yè)頭部藥企，如凱納咨詢服務(wù)云南白藥跨界日化行業(yè)，布局牙膏、護(hù)膚品、洗發(fā)水等產(chǎn)品，實現(xiàn)一支云南白藥牙膏累計銷量突破700億；助力片仔癀跨界化妝品行業(yè)，攜手東阿阿膠跨界布局大健康食品行業(yè)。除此之外，凱納服務(wù)客戶還包括國際啤酒飲料巨頭三得利、電器巨頭松下、國際啤酒巨頭百威英博、國內(nèi)小家電領(lǐng)軍品牌九陽、方便面領(lǐng)跑品牌今麥郎、食品飲料巨頭娃哈哈、知名茶葉品牌竹葉青、化妝品品牌紐西之謎等。
綜上所述，品牌策劃公司排名中的實力派咨詢企業(yè)，如睿馳品牌全案、凱納營銷咨詢、特勞特、里斯、華與華、百思特咨詢、采納品牌營銷、葉茂中營銷策劃、正邦、東道，在實戰(zhàn)中都積累了豐富的行業(yè)經(jīng)驗與眾多成功案例。未來，隨著市場環(huán)境的不斷變化和企業(yè)競爭的日益多元化，攜手專業(yè)的營銷策劃外腦，企業(yè)將更能在市場爭奪中找準(zhǔn)方向、塑造價值、贏得先機(jī)，真正實現(xiàn)從“行業(yè)挑戰(zhàn)者”到“行業(yè)領(lǐng)先者”的成長跨越。
