意大利時(shí)間2026年3月26日至28日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“珀萊雅”）攜主品牌PROYA珀萊雅、TIMAGE彩棠及Off&Relax參加第57屆博洛尼亞國(guó)際美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna），期間以品牌矩陣聯(lián)動(dòng)亮相的方式，進(jìn)一步深化了中國(guó)美妝產(chǎn)品力的國(guó)際化表達(dá)。

博洛尼亞展會(huì)是全球美容行業(yè)最具影響力的專(zhuān)業(yè)展會(huì)之一，長(zhǎng)期以來(lái)都是國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)探索創(chuàng)新趨勢(shì)、發(fā)布新品、鏈接行業(yè)資源的重要窗口。在這一國(guó)際化專(zhuān)業(yè)平臺(tái)上，品牌的參展內(nèi)容能夠較為直觀地反映出企業(yè)綜合實(shí)力與發(fā)展布局。從此次珀萊雅的展出陣容來(lái)看，品牌覆蓋護(hù)膚、彩妝、頭皮護(hù)理等多個(gè)領(lǐng)域。其中，主品牌PROYA珀萊雅聚焦功效護(hù)膚和科研創(chuàng)新；TIMAGE彩棠是東方美學(xué)的彩妝代表品牌；Off&Relax在頭皮護(hù)理領(lǐng)域形成了“整全愈養(yǎng)”的鮮明定位。此外，新銳年輕彩妝品牌INSBAHA原色波塔也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了部分展示。整體來(lái)看，珀萊雅多品牌矩陣在呈現(xiàn)豐富產(chǎn)品的同時(shí)，也折射出中國(guó)美妝企業(yè)在研發(fā)邏輯、品牌方法與市場(chǎng)洞察上的復(fù)合能力。

珀萊雅股份展位空間承載了企業(yè)完整的發(fā)展理念。珀萊雅在現(xiàn)場(chǎng)系統(tǒng)展示了企業(yè)ESG相關(guān)內(nèi)容，包括企業(yè)可持續(xù)產(chǎn)品評(píng)估模型與全生命周期綠色承諾等信息。置于全球美妝產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境中，這樣的展示并非附加項(xiàng)，而是品牌走向國(guó)際市場(chǎng)過(guò)程中越來(lái)越重要的一部分。對(duì)于正在加快國(guó)際化布局的中國(guó)美妝品牌而言，在科技創(chuàng)新之外，建立起可持續(xù)、可溝通、可共識(shí)的發(fā)展敘事，同樣重要。

作為此次展會(huì)的重要交流環(huán)節(jié)之一，珀萊雅首席科學(xué)顧問(wèn)、歐洲科創(chuàng)中心副總裁Lieve Declercq博士參加了2026博洛尼亞國(guó)際美容展Cosmotalks圓桌論壇，圍繞“中國(guó)美妝突破：本土新銳品牌如何重塑中國(guó)美妝市場(chǎng)及其全球意義”這一主題，與來(lái)自市場(chǎng)研究、護(hù)膚品創(chuàng)新、制造及零售等領(lǐng)域的多國(guó)專(zhuān)家展開(kāi)交流。論壇議題聚焦品牌敘事、沉浸式零售體驗(yàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新，以及基于文化、功效與情感的新價(jià)值主張等內(nèi)容，并進(jìn)一步延伸至中國(guó)美妝品牌研發(fā)能力的演進(jìn)、皮膚長(zhǎng)壽理念的興起，以及預(yù)防性、長(zhǎng)期性護(hù)膚創(chuàng)新等方向。

在論壇交流中，Lieve Declercq博士提到，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于長(zhǎng)期健康管理與“皮膚長(zhǎng)壽”相關(guān)理念的關(guān)注正在持續(xù)上升。與更多從成熟消費(fèi)階段切入相關(guān)需求的海外市場(chǎng)不同，中國(guó)消費(fèi)者更早開(kāi)始以長(zhǎng)期視角理解護(hù)膚，并將其視為一種面向未來(lái)的健康投入。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也變得更加懂產(chǎn)品、懂成分，不僅關(guān)注功效本身，也愈發(fā)重視作用機(jī)理、成分邏輯與產(chǎn)品背后的科學(xué)解釋。這一變化，正推動(dòng)中國(guó)美妝品牌進(jìn)一步走向更強(qiáng)調(diào)預(yù)防性、長(zhǎng)期主義與科學(xué)實(shí)證的研發(fā)邏輯。她同時(shí)提到，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力已不再局限于性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在更高端的價(jià)格帶和更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品維度上，同樣開(kāi)始展現(xiàn)出比較好的增長(zhǎng)能力；而在線(xiàn)上平臺(tái)上，本土品牌影響力的持續(xù)增強(qiáng)，也進(jìn)一步印證了中國(guó)品牌在消費(fèi)者理解、產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道運(yùn)營(yíng)層面的綜合進(jìn)階。“非常有趣的一個(gè)現(xiàn)象，一些有關(guān)健康護(hù)膚、中式養(yǎng)生等具有中國(guó)生活方式特征的理念，也正通過(guò)社交媒體不斷傳播至海外，受到越來(lái)越多國(guó)際從業(yè)者、社媒KOL以及消費(fèi)者的關(guān)注。中國(guó)美妝品牌的國(guó)際表達(dá)，被賦予了更鮮明的科學(xué)內(nèi)涵與文化辨識(shí)度。”Lieve Declercq說(shuō)道。

這些議題，正是當(dāng)下中國(guó)美妝走向世界時(shí)最值得被看見(jiàn)的部分。外界對(duì)于中國(guó)美妝品牌的認(rèn)知，曾更多停留在市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)活力與渠道效率等層面。而在中國(guó)美妝行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，以珀萊雅為代表的中國(guó)美妝品牌對(duì)皮膚科學(xué)的研究、對(duì)長(zhǎng)期主義研發(fā)的投入、對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，以及對(duì)本土文化表達(dá)與全球溝通能力的持續(xù)提升，已沉淀為更具國(guó)際對(duì)話(huà)價(jià)值的品牌內(nèi)核。

當(dāng)下，中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一輪深層次轉(zhuǎn)型。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯加快回歸到研發(fā)、品質(zhì)、功效和品牌建設(shè)等更為基礎(chǔ)、也更具長(zhǎng)期性的維度，中國(guó)美妝品牌正從產(chǎn)品輸出加速邁向能力輸出。對(duì)珀萊雅而言，科研不只是支撐產(chǎn)品迭代的后臺(tái)能力，而是穿越周期、參與更高水平國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。此次博洛尼亞之行，珀萊雅成為中國(guó)美妝不斷向上生長(zhǎng)、持續(xù)拓展全球表達(dá)邊界的鮮明代表。