最近，知交酒的官方抖音號(hào)和視頻號(hào)上，一系列名為“八拜之交”的創(chuàng)意視頻引發(fā)了不小的關(guān)注。
管仲和鮑叔牙坐在采訪椅上，一本正經(jīng)地聊著那些“坑隊(duì)友”的往事；伯牙在山野間彈琴，砍柴的鐘子期用“像咱們村后頭那座山”來形容高山流水；廉頗背著荊條去請(qǐng)罪，結(jié)果被扎得嗷嗷叫，最后兩人用酒化解恩怨……
這些來自春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢三國(guó)的歷史人物，被賦予了現(xiàn)代人的語(yǔ)言習(xí)慣和幽默感，在短短一分鐘左右的視頻里，演繹著關(guān)于友情最樸素也最動(dòng)人的故事。
評(píng)論區(qū)里，網(wǎng)友們一邊笑“這畫風(fēng)太清奇了”，一邊@自己的好朋友：“這不就是我們嗎？”
【當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上現(xiàn)代表達(dá)】
“八拜之交”是中國(guó)古代友誼的八種典范——管鮑之交、知音之交、刎頸之交、舍命之交、膠漆之交、雞黍之交、忘年之交、生死之交。這些典故承載著深厚的文化底蘊(yùn)，但離當(dāng)代人的日常生活似乎有些遙遠(yuǎn)。
知交酒團(tuán)隊(duì)在策劃這組視頻時(shí)，核心思考的問題是：如何讓這些古老的友情故事，變成讓更多消費(fèi)者能看懂、會(huì)共鳴、愿意分享的內(nèi)容？
答案很簡(jiǎn)單：用當(dāng)代的語(yǔ)言，講普世的情誼。
于是，管仲和鮑叔牙的故事被拍成了“人物采訪風(fēng)”——鮑叔牙坐在采訪椅上，對(duì)著鏡頭淡定解釋為什么管仲打仗總逃跑、做生意多拿錢。畫風(fēng)像極了抖音上那些街頭采訪視頻，但臺(tái)詞里的情誼卻一字不差地還原了歷史。
廉頗和藺相如的故事被拍成了“負(fù)荊請(qǐng)罪翻車現(xiàn)場(chǎng)”——廉頗背著荊棘進(jìn)門，結(jié)果卡在門框上，兩人一起被扎得齜牙咧嘴。但笑過之后，藺相如那句“先國(guó)家之急而后私仇”依然擲地有聲。
范式和張劭的故事被拍成了“挑戰(zhàn)全網(wǎng)最守約的人”——兩年之約到期，張劭在家抓雞招待范式，結(jié)果雞滿院飛，兩人聯(lián)手才搞定。最后兩人對(duì)坐飲酒，夕陽(yáng)灑滿小院，雞毛還在空中飄著。
這些視頻的核心邏輯是：用現(xiàn)代語(yǔ)境解構(gòu)經(jīng)典，用幽默外殼包裹內(nèi)核，讓傳統(tǒng)文化以更喜聞樂見的方式重新進(jìn)入新一代消費(fèi)者的視野。
從評(píng)論區(qū)來看，這個(gè)邏輯跑通了。網(wǎng)友們不僅看懂了，還自發(fā)@好友，形成了二次傳播。“朋友聚會(huì)就選知交酒”的品牌主張，在這些點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)中，悄然完成了心智植入。
【AI賦能：從創(chuàng)意到成片的高效落地】
這組視頻共有8個(gè)獨(dú)立故事加1個(gè)“MVP大結(jié)算”名場(chǎng)面，涉及17個(gè)歷史角色、8個(gè)完全不同的故事場(chǎng)景。如果按照傳統(tǒng)影視制作流程，從服化道、場(chǎng)景搭建到演員調(diào)度，至少需要數(shù)月時(shí)間，成本也相當(dāng)可觀。
但實(shí)際上，這組視頻從創(chuàng)意到成片，周期只用了兩周。這背后是AIGC技術(shù)的有力支撐。
在視頻制作過程中，團(tuán)隊(duì)以“知音知己”IP形象為基礎(chǔ)，借助AI工具完成了角色形象的生成、場(chǎng)景的構(gòu)建以及部分鏡頭的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。從管仲鮑叔牙的“采訪間”，到伯牙子期的“山野琴聲”，從廉頗藺相如的“古代朝堂”到劉備關(guān)羽張飛的“桃園結(jié)義”……這些風(fēng)格各異的場(chǎng)景，在AI的輔助下得以快速生成和迭代。
AI的應(yīng)用不僅大幅提升了制作效率，更重要的是，它為創(chuàng)意提供了更大的容錯(cuò)空間。團(tuán)隊(duì)可以快速嘗試不同的視覺風(fēng)格、剪輯節(jié)奏和臺(tái)詞版本，通過多輪測(cè)試篩選出最能引發(fā)用戶共鳴的內(nèi)容。
同時(shí)，AI技術(shù)的引入也讓這組視頻在視覺上形成了獨(dú)特的風(fēng)格——既有古風(fēng)的韻味，又有現(xiàn)代感的表達(dá)，與知交酒“新中式東方美學(xué)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念形成了微妙的呼應(yīng)。
【從文化符號(hào)到品牌心智】
“八拜之交”視頻走紅之后，一個(gè)更深層的問題隨之浮現(xiàn)：為什么要選擇“八拜之交”這個(gè)主題？
答案藏在知交酒的品牌內(nèi)核里。
知交酒的產(chǎn)品定位是“友趣生活倡導(dǎo)者”，品牌主張是“朋友聚會(huì)就選知交酒”。從誕生之初，知交酒就錨定了“朋友”與“相聚”這兩個(gè)核心關(guān)鍵詞。
“八拜之交”恰好是中國(guó)傳統(tǒng)文化中關(guān)于友情最極致的表達(dá)。管鮑之交的“無條件的信任”，知音之交的“我懂你”，刎頸之交的“先國(guó)家之急而后私仇”，舍命之交的“把生的希望留給對(duì)方”……每一種交情，都是“知交”二字在不同維度上的延伸。
選擇“八拜之交”，本質(zhì)上是為“知交”這個(gè)品牌名尋找文化注腳。 用八個(gè)故事，告訴消費(fèi)者：知交酒所倡導(dǎo)的友情，是有文化厚度的；朋友聚會(huì)就選知交酒，不是一句口號(hào)，而是有故事可以講的。
而這組視頻的傳播效果也印證了：當(dāng)代消費(fèi)者并非不關(guān)心傳統(tǒng)文化，只是需要更對(duì)味的表達(dá)方式。當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)這些古老的故事其實(shí)和自己與朋友的相處方式有那么多相似之處時(shí)，共鳴就自然而然地產(chǎn)生了。
【從賣酒到賣生活方式】
如果只是做一組有趣的視頻，那可能只是一次成功的傳播戰(zhàn)役。但知交酒的意圖顯然不止于此。
近年來，知交酒圍繞“朋友聚會(huì)”這個(gè)核心場(chǎng)景，構(gòu)建了一套完整的品牌生態(tài)：產(chǎn)品矩陣有知交四季、遇知交、念知交三款主體產(chǎn)品，以及知交輕享、知交酒（知交馬年）生肖酒、知交四季小酒（詩(shī)詞）、知交四季小酒（祝福）等場(chǎng)景化衍生產(chǎn)品；傳播端持續(xù)跨界聯(lián)動(dòng)《慶余年第二季》、刀郎演唱會(huì)、《麻花特開心2》等大眾喜愛的熱門內(nèi)容IP；渠道端整合酒小二、歪馬送酒等即時(shí)零售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“線上下單、20分鐘極速達(dá)”。
“八拜之交”視頻是這套生態(tài)中的一個(gè)環(huán)節(jié)，但它串聯(lián)起了一個(gè)更完整的敘事：知交酒賣的不僅是酒，更是朋友之間的情誼和相聚時(shí)的美好時(shí)光。
從視頻的創(chuàng)作邏輯也能看出這一點(diǎn)。每一個(gè)故事的高潮，都不是歷史典故的簡(jiǎn)單復(fù)述，而是落在“喝酒”這個(gè)動(dòng)作上。管仲對(duì)鮑叔牙說“今天不聊過去，就喝一杯”；伯牙對(duì)子期說“知音難覓，不如喝酒”；廉頗對(duì)藺相如說“負(fù)荊多疼啊，下次負(fù)‘酒’請(qǐng)罪就行”……酒，是這些友情故事的點(diǎn)睛之筆，也是連接古今的媒介。
結(jié)語(yǔ)
“八拜之交”視頻的出圈，看似是一次偶然的創(chuàng)意成功，實(shí)則是知交酒長(zhǎng)期深耕“朋友聚會(huì)”場(chǎng)景、系統(tǒng)化構(gòu)建品牌心智的結(jié)果。
從選擇“八拜之交”這個(gè)文化母題，到用AI技術(shù)高效落地創(chuàng)意，再到回歸“朋友聚會(huì)就選知交酒”的品牌主張——這條路徑清晰地展示了知交酒品牌營(yíng)銷的邏輯：以文化為內(nèi)核，以技術(shù)為手段，以場(chǎng)景為落點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)從“賣酒”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)型。
這組視頻之后，知交酒在年輕消費(fèi)者心中又多了一個(gè)標(biāo)簽：一個(gè)懂友情、會(huì)講故事、還能讓人會(huì)心一笑的品牌。
而這，恰恰是白酒行業(yè)在新時(shí)代語(yǔ)境下最難跨越、也最值得跨越的那道門檻。
