2026年新春佳節(jié)，當(dāng)千家萬戶圍坐爐旁守歲、共敘團(tuán)圓之時(shí)，一款來自長(zhǎng)白山腳下的佳釀，如“紅色暖流”般席卷全國(guó)餐桌，頻繁出現(xiàn)在這個(gè)春節(jié)的團(tuán)圓時(shí)刻——它便是中華老字號(hào)通化葡萄酒。這個(gè)承載著近百年歷史記憶的國(guó)貨品牌，在今年春節(jié)期間迎來全面爆發(fā)，線上線下銷量急劇攀升、供不應(yīng)求，酒廠每日加班至深夜，滿負(fù)荷生產(chǎn)的火爆場(chǎng)景，成為國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)最為引人矚目的現(xiàn)象。
作為中國(guó)最早的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)之一，通化葡萄酒依托長(zhǎng)白山鴨綠江河谷的獨(dú)特風(fēng)土條件，在山葡萄酒領(lǐng)域深耕了近百年。它從成為開國(guó)大典的專用酒，到成為外事場(chǎng)合的指定用酒，其“紅色國(guó)酒”的深厚底蘊(yùn)早已深入人心。在今年春節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)中，這份深厚積淀轉(zhuǎn)化為了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，憑借差異化特色贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
線下引爆：年貨大集人氣王，正月里持續(xù)熱銷
線下市場(chǎng)的熱度尤為直觀，在長(zhǎng)春“這有山”商場(chǎng)及“商埠地歷史文化街區(qū)”年貨大集中，通化葡萄酒的展位前出現(xiàn)多次排隊(duì)搶購的場(chǎng)景。在這場(chǎng)充滿年味與文化氣息的盛事中，通化葡萄酒展位都成為了當(dāng)之無愧的“流量中心”。
現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，人群熙熙攘攘，咨詢與購買的熱情極為高漲。值得一提的是，通化葡萄酒的熱銷并未隨著除夕夜的鐘聲而消退，反而在大年三十至正月初五期間，持續(xù)保持著強(qiáng)勁的動(dòng)銷勢(shì)頭。無論是返鄉(xiāng)游子尋覓兒時(shí)的味道，還是本地市民挑選走親訪友的伴手禮，通化葡萄酒都成為了首選。
產(chǎn)品雙星：經(jīng)典“紅梅”喚起記憶，新“紅梅”主打自然甜
此次春節(jié)熱銷的背后，是通化葡萄酒“經(jīng)典與創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品策略。
經(jīng)典回歸，情懷滿溢：以“山葡萄汽酒”“紅梅”“愛在深秋”“雅士樽”為代表的經(jīng)典系列產(chǎn)品，承載著幾代人的共同記憶。那熟悉的標(biāo)簽和獨(dú)特的山葡萄風(fēng)味，不僅是味蕾的記憶，更是年貨清單上的“必選項(xiàng)”。
新品突圍，自然甜潤(rùn)：在本屆年貨節(jié)上，通化葡萄酒以“新品突圍”的態(tài)勢(shì)引爆市場(chǎng)，成功搭建起連接經(jīng)典傳承與時(shí)尚消費(fèi)的情感橋梁。第三代紅梅新品（新紅梅系列）作為暢銷70余年的經(jīng)典升級(jí)版本，憑借“自然甜”的健康理念驚艷登場(chǎng)；其酒體純凈醇厚，口感清爽回甘，包裝既具經(jīng)典底蘊(yùn)又有現(xiàn)代審美，迅速贏得了從年輕群體到中老年顧客的全年齡段喜愛，成為今年年貨市場(chǎng)的“新晉頂流”。與此同時(shí)，紫韻山水蒙卦版的馬年生肖禮盒憑借精致的包裝和吉祥的寓意，精準(zhǔn)契合節(jié)慶送禮場(chǎng)景，推動(dòng)品牌朝著高端化、個(gè)性化方向邁進(jìn)。新品不僅豐富了產(chǎn)品矩陣，更以“既有傳承、又具創(chuàng)新”的生動(dòng)實(shí)踐，彰顯了通化葡萄酒在健康化、文脈化賽道上的強(qiáng)大實(shí)力，完美詮釋了“新品突圍，自然甜潤(rùn)”的場(chǎng)景品質(zhì)消費(fèi)主題。
文旅融合賦能，地域標(biāo)簽再擦亮。
依托“中國(guó)葡萄酒之城”名片，深化“葡萄酒+文旅”戰(zhàn)略。通化葡萄酒以冰酒節(jié)為紐帶，在核心景區(qū)打造沉浸式品鑒區(qū)，推出“憑雪票贈(zèng)冰酒”等創(chuàng)新互動(dòng)，將釀酒文化、冰雪風(fēng)情與東北風(fēng)土有機(jī)融合，同時(shí)限量版“通化”漢字小方瓶冰酒的售罄，不僅實(shí)現(xiàn)了“文旅引流、品牌賦能”的閉環(huán)，更讓通化葡萄酒成為傳播城市文化的流動(dòng)名片。
線上捷報(bào)：搜索熱度全站第三，品類銷量強(qiáng)勢(shì)突圍
在線上戰(zhàn)場(chǎng)，通化葡萄酒通過聯(lián)動(dòng)主流新媒體平臺(tái)開展達(dá)人種草、直播帶貨，并邀請(qǐng)生產(chǎn)技術(shù)負(fù)責(zé)人深度解讀產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成功拓寬傳播邊界。這一系列舉措在春節(jié)期間引爆流量，戰(zhàn)績(jī)斐然：據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，通化葡萄酒線上全平臺(tái)搜索熱度居高不下，其中京東平臺(tái)搜索熱度躋身全站第三名，葡萄酒全品類銷量闖入前五，彰顯了其品牌強(qiáng)大的國(guó)民認(rèn)知度。
這一成績(jī)不僅是消費(fèi)者對(duì)通化葡萄酒品質(zhì)的認(rèn)可，更是“國(guó)貨崛起”浪潮中的生動(dòng)注腳。在進(jìn)口酒林立的市場(chǎng)中，通化葡萄酒憑借獨(dú)特的山葡萄風(fēng)味和深厚的文化底蘊(yùn)，贏得了越來越多消費(fèi)者的青睞。尤其是第3代紅梅新品與限量漢字小方瓶冰酒的線上熱銷，直接助推了累計(jì)發(fā)貨量超100萬瓶、單時(shí)段銷售額突破百萬的亮眼數(shù)據(jù)，完美實(shí)現(xiàn)了從“線上流量”到“爆款銷量”的高效轉(zhuǎn)化。
生產(chǎn)一線：車間熱火朝天，“產(chǎn)線干冒煙”見證國(guó)貨熱度
市場(chǎng)的火爆直接傳導(dǎo)至生產(chǎn)端。春節(jié)期間，通化葡萄酒的生產(chǎn)車間里，工人們加班加點(diǎn)，生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。據(jù)相關(guān)經(jīng)銷渠道透露，訂單已排至3月底。
“產(chǎn)線都快干冒煙了”，一線員工這句樸實(shí)的感嘆，成為通化葡萄酒市場(chǎng)熱度最真實(shí)的寫照，也從側(cè)面印證了消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)可。
煙火里的中國(guó)味，杯中的國(guó)貨情
這個(gè)春節(jié)，通化葡萄酒的“火爆”，不僅體現(xiàn)為銷售數(shù)據(jù)的攀升，更是一場(chǎng)關(guān)于“味道”與“記憶”的雙向奔赴。當(dāng)產(chǎn)線的忙碌遇上貨架前的長(zhǎng)隊(duì)，當(dāng)京東搜索熱度排名第三的背后是無數(shù)家庭團(tuán)圓桌上的舉杯，通化葡萄酒看到的，是國(guó)人對(duì)自身品牌愈發(fā)堅(jiān)定的選擇。從“紅梅”喚起的兒時(shí)年味，到“新紅梅”帶來的自然清甜，通化葡萄酒早已超越了一瓶酒的物理屬性，成為連接過去與現(xiàn)在的情感紐帶，成為刻寫在中國(guó)人骨子里的團(tuán)圓符號(hào)。
這份成績(jī)，正是其堅(jiān)守“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)導(dǎo)向”發(fā)展路徑的生動(dòng)實(shí)踐。通過深耕長(zhǎng)白山寒地原料優(yōu)勢(shì)、深挖城市文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新“產(chǎn)品 + 文旅”融合模式，通化葡萄酒成功實(shí)現(xiàn)了從“區(qū)域品牌”向“全國(guó)標(biāo)桿”的跨越。國(guó)貨正當(dāng)紅，通化葡萄酒爭(zhēng)的不僅是銷量，更是那份讓人放心、讓人動(dòng)情的“中國(guó)味”。
新春雖過，醇香未散。未來，愿這杯源自長(zhǎng)白山的紅色佳釀，繼續(xù)溫暖每一個(gè)平凡而珍貴的日子，陪您品出更多美好時(shí)光。
乘勢(shì)春糖，共筑國(guó)酒新篇
春節(jié)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)，為通化葡萄酒的后續(xù)布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)悉，借春節(jié)“線上線下雙爆發(fā)”的熱度，通化葡萄酒將順勢(shì)發(fā)力，亮相于2026年3月22日至25日在成都舉辦的第114屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)香格里拉酒店展廳。
從行業(yè)角度看，此次參展既是通化葡萄酒深化全國(guó)招商合作、鏈接上下游資源的常規(guī)安排，更被視作其推進(jìn)品牌升維、爭(zhēng)奪行業(yè)話語權(quán)的關(guān)鍵一步。
當(dāng)前，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)正逐步邁向成熟，糖酒會(huì)早已超越單純的商品交易功能，成為行業(yè)內(nèi)展示品牌實(shí)力、傳遞產(chǎn)區(qū)文化、凝聚行業(yè)共識(shí)的核心平臺(tái)。通化葡萄酒選擇此時(shí)亮相，無疑是想借助這一行業(yè)盛會(huì)，與全國(guó)經(jīng)銷商、媒體及葡萄酒愛好者進(jìn)行面對(duì)面交流，深度傳遞長(zhǎng)白山產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土優(yōu)勢(shì)和自身的釀造理念。
值得注意的是，長(zhǎng)期以來，中國(guó)葡萄酒行業(yè)話語權(quán)多由國(guó)外品牌主導(dǎo)。而通化葡萄酒憑借近期春節(jié)市場(chǎng)的飆升熱度，以及自身堅(jiān)守的卓越品質(zhì)，正積極把握“國(guó)貨崛起”的歷史機(jī)遇，試圖通過此次糖酒會(huì)的行業(yè)交流，進(jìn)一步確立中國(guó)本土酒莊的獨(dú)特地位，推動(dòng)品牌從短期“流量”向長(zhǎng)期“留量”轉(zhuǎn)變，與行業(yè)合作伙伴攜手，共同探尋中國(guó)葡萄酒高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
