在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)信息傳播方式的今天，短視頻與直播已經(jīng)成為年輕人學(xué)習(xí)知識(shí)、感受文化、體驗(yàn)美學(xué)的重要途徑。與此同時(shí)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷復(fù)興，國(guó)潮文化持續(xù)升溫，非遺技藝也從小眾文化逐漸成為深受當(dāng)代青年喜愛的潮流內(nèi)容。在這一時(shí)代趨勢(shì)下，YY 直播精準(zhǔn)洞察年輕用戶的文化需求，長(zhǎng)期深耕非遺傳承領(lǐng)域，借助創(chuàng)新的數(shù)字化傳播形式，讓原本深藏于民間、鮮為人知的非遺技藝走出傳統(tǒng)工坊，真正走進(jìn)大眾生活。憑借持續(xù)的探索與實(shí)踐，YY 直播已成為非遺文化傳承與推廣的重要平臺(tái)，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入了鮮活的數(shù)字生命力。

國(guó)潮風(fēng)尚的背后，是當(dāng)代年輕人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的不斷提升，而非遺作為傳統(tǒng)文化的核心載體，亟需更具時(shí)代感的傳播渠道打破傳播壁壘。洞察這一需求，YY直播重磅推出“非遺筑夢(mèng)計(jì)劃”，以“直播+非遺”的創(chuàng)新模式，策劃了“非遺公開課”“非遺文創(chuàng)開發(fā)”“手藝人直播專場(chǎng)”等一系列豐富活動(dòng)，搭建起非遺與大眾溝通的“云端橋梁”。不同于傳統(tǒng)傳播方式，YY直播憑借實(shí)時(shí)互動(dòng)、無界傳播的特質(zhì)，讓非遺傳承人走出封閉的工坊，走進(jìn)直播間，將精湛技藝與文化故事直觀呈現(xiàn)在觀眾面前，開辟出線上非遺傳播的主陣地。

從“非遺廣東醒獅彩扎公開課”上的匠心巧思，到“非遺中山醉龍舞專場(chǎng)直播”中的靈動(dòng)舞姿；從“非遺廣繡專場(chǎng)直播”里的針絲流轉(zhuǎn)，到“非遺潮州鐵枝木偶戲?qū)��?chǎng)直播”的指尖神韻，再到“非遺羅浮山百草油制作技藝”“非遺沙頭角魚燈舞”的專場(chǎng)呈現(xiàn)，YY直播將一項(xiàng)項(xiàng)獨(dú)具地域特色的非遺項(xiàng)目搬上云端。直播間內(nèi)，傳承人一邊演示技藝，一邊講解背后的文化淵源，觀眾通過彈幕互動(dòng)、在線提問，近距離感受非遺技藝的魅力，這種沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的傳播形式，有效強(qiáng)化了受眾對(duì)非遺項(xiàng)目的認(rèn)知，讓千年技藝在直播間實(shí)現(xiàn)“活態(tài)傳播”。

非遺內(nèi)容如今已成為 YY 直播的核心深耕板塊。“直播作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要形態(tài)，其強(qiáng)開放、高互動(dòng)的屬性，以及打破時(shí)空壁壘的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正成為非遺技藝煥發(fā)新生的關(guān)鍵傳播載體。”YY 直播相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，全民直播時(shí)代，傳統(tǒng)非遺與直播技術(shù)的深度融合，徹底破解了非遺 “酒香也怕巷子深” 的傳播難題，用大眾看得懂、愿意看的方式，讓更多人走近非遺、認(rèn)同非遺，成功推動(dòng)非遺文化從 “小眾傳承” 邁向 “全民共享”。