花粉柳絮漫天、換季溫差大的春天，一向是敏感肌問題的高發(fā)期，也是護(hù)膚品牌與消費(fèi)者溝通的密集節(jié)點(diǎn)。
近日，中國(guó)敏感肌護(hù)膚領(lǐng)軍品牌薇諾娜攜手品牌護(hù)膚大使周柯宇發(fā)布春季主題Vlog《云游記》，以“沒有腳本、沒有流程”的方式，記錄了一段發(fā)生在云南的春季出游。
在陽光、山野與松弛氛圍中，薇諾娜為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來了不同以往的溝通樣本，也讓“春天干癢紅，就用特護(hù)霜”潛移默化融入消費(fèi)者記憶中。
一、從講產(chǎn)品到拍生活，薇諾娜拍了一支活人感滿滿的春游Vlog
在《云游記》短片中，周柯宇沒有按照傳統(tǒng)廣告邏輯進(jìn)行產(chǎn)品講解，而是頗具松弛感地記錄了一天的“休春假”狀態(tài)：曬太陽、喝咖啡、隨意漫游。
短片畫面略帶晃動(dòng)，也更接近日常記錄�！对朴斡洝分挟a(chǎn)品并未被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，直到結(jié)尾才輕輕落點(diǎn)：“春天干癢紅，記得用薇諾娜特護(hù)霜哦。”
在當(dāng)前信息密集的傳播環(huán)境中，這種強(qiáng)調(diào)情緒體驗(yàn)，充滿“活人感”的表達(dá)方式，反而更容易建立用戶好感。
配合短片內(nèi)容，薇諾娜還在社交平臺(tái)發(fā)布了斗南花市、海晏村等“周柯宇同款打卡地”，并細(xì)致總結(jié)了游客友好時(shí)刻和護(hù)膚建議，以場(chǎng)景化溝通方式潛移默化地將產(chǎn)品融入人們春季出游日常。
值得注意的是，拍攝地云南不僅承載著春天最早到來的意象，也是薇諾娜的誕生地。
藥植科技領(lǐng)域，扎根“植物王國(guó)”云南，薇諾娜母公司貝泰妮科研團(tuán)隊(duì)從云南6500多種藥用植物中篩選，并進(jìn)行有效成分的深入研究，已成功備案包括水龍、荔枝草、短莛飛蓬等在內(nèi)的近20款植物新原料，獲批數(shù)量位居全國(guó)前列。薇諾娜特護(hù)霜中的核心成分“青刺果PRO MAX”就來源于云南的青刺果。
但在此次內(nèi)容中，品牌并未強(qiáng)調(diào)歷史與科研，而是將敘事重點(diǎn)轉(zhuǎn)向當(dāng)下體驗(yàn)——用一段輕松的春日旅程，替代充滿說教感的科普式溝通。
二、從特護(hù)皮膚到修護(hù)情緒，引領(lǐng)敏感肌賽道進(jìn)入新階段
隨著人們護(hù)膚意識(shí)、知識(shí)的提升，當(dāng)前，消費(fèi)者不再只需要被教育，而更需要被理解。
在這一背景下，薇諾娜將特護(hù)霜的內(nèi)涵從皮膚層面延展至情緒層面：更貼近日常生活的方式與消費(fèi)者溝通。
區(qū)別于傳統(tǒng)“科普式”溝通，《云游記》不再呈現(xiàn)問題皮膚的對(duì)比畫面，也不強(qiáng)調(diào)復(fù)雜機(jī)理，而是通過休春假的設(shè)定，回應(yīng)年輕人對(duì)放松與療愈的情緒需求，讓薇諾娜成為人們春季出行與日常護(hù)理的自然選擇。
敏感肌用戶長(zhǎng)期處于一種脆弱狀態(tài)，不僅皮膚容易受到刺激，情緒也更容易受到環(huán)境影響。
因此，消費(fèi)者對(duì)敏感肌護(hù)膚品牌的期待，不僅是安全有效的解決方案，還有更具共情力的陪伴。
作為功效護(hù)膚賽道標(biāo)桿，薇諾娜連續(xù)五年穩(wěn)居中國(guó)敏感肌護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額第一，建立起堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)護(hù)城河。
這背后，薇諾娜一方面始終堅(jiān)持用最硬核的科研實(shí)力構(gòu)筑產(chǎn)品基石，回應(yīng)敏感肌最真實(shí)的需求；另一方面，也展現(xiàn)出獨(dú)到的品牌敘事能力：既懂得用柔軟的創(chuàng)意與情緒價(jià)值觸達(dá)用戶
這兩者結(jié)合，正是薇諾娜能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)引領(lǐng)敏感肌護(hù)膚市場(chǎng)的原因所在。
三、療愈背后的硬實(shí)力：薇諾娜用以醫(yī)研實(shí)力鑄就國(guó)貨護(hù)膚標(biāo)桿
作為薇諾娜暢銷十余年的王牌產(chǎn)品，薇諾娜特護(hù)霜的在敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)力已深入人心。
在薇諾娜特護(hù)霜打造中，薇諾娜特護(hù)霜遵循NUTE原則，圍繞臨床需求(Need)、獨(dú)特機(jī)制(Unique)、科技賦能(Technology)和證據(jù)可信(Evidence)四大維度展開，確立了不可替代的專業(yè)領(lǐng)先地位。
從臨床需求出發(fā)，薇諾娜深入研究敏感肌的病理機(jī)制，發(fā)現(xiàn)皮膚屏障受損是敏感肌問題的核心。
圍繞獨(dú)特機(jī)制，中國(guó)皮膚學(xué)專家首創(chuàng)性地發(fā)現(xiàn)了敏感肌與CLDN-5靶點(diǎn)的關(guān)系，這一發(fā)現(xiàn)讓行業(yè)和用戶真正理解到皮膚為何會(huì)敏感，如何從根源上修護(hù)敏感。對(duì)應(yīng)地，薇諾娜開發(fā)出了具有針對(duì)性的功效成分，如青刺果多糖、馬齒莧提取物等，這些成分能夠有效修復(fù)受損的皮膚屏障，緩解敏感癥狀。
不止于此，薇諾娜還通過多中心協(xié)同開展的臨床觀察，收集大樣本數(shù)據(jù)，進(jìn)行長(zhǎng)周期追蹤，全方位驗(yàn)證產(chǎn)品的功效與安全性。SGS的檢測(cè)結(jié)果顯示，薇諾娜特護(hù)霜持續(xù)使用28天后，能有效舒緩敏感、減退泛紅、改善干燥。
在使用體驗(yàn)上，該產(chǎn)品為清爽不悶痘的雙皮奶質(zhì)地，讓敏感肌更安心，其內(nèi)芯采用了真空鎖鮮概念，替換芯的設(shè)計(jì)做到了環(huán)保和便捷。
當(dāng)前，敏感肌市場(chǎng)已邁入科學(xué)化、規(guī)范化、國(guó)際化的新紀(jì)元，作為行業(yè)標(biāo)桿的薇諾娜正持續(xù)賦能功效護(hù)膚品市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造更穩(wěn)、更安全、更有效的護(hù)膚解決方案，真誠(chéng)陪伴敏感肌用戶，專業(yè)守護(hù)國(guó)人肌膚健康。
