拼豆DIY手作店內(nèi)，玩家正在玩拼豆。 本報全媒體記者 魏蔚 攝
拼豆作品。 張卉 攝
□本報全媒體記者 魏蔚
當前，越來越多年輕人愿意為情緒價值付費，從拼豆手作到寵物寄養(yǎng)，從“搭子文化”到全鏈條陪伴經(jīng)濟，消費正從功能性滿足轉(zhuǎn)向情感共鳴。以情感為核心、以體驗為載體的新消費業(yè)態(tài)，成為激活內(nèi)需、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新興力量。
為體驗付費
仲春時節(jié)，華燈初上，位于鄭州高新區(qū)雪松路和迎春街交叉口的一家拼豆DIY手作店里，不少年輕人正在忙碌著。
玩家用鑷子把2.6毫米大小且顏色各異的塑料顆粒放在拼豆板上，拼出一個個像素風的卡通圖案。
抖音生活服務(wù)發(fā)布的2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，拼豆團購訂單量同比增幅高達9018%，淘寶將其列為2025年度十大商品之一。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年全國新增手作相關(guān)企業(yè)注冊量6558家，同比增長28.6%。一枚直徑僅幾毫米的彩色塑料顆粒，正在年輕人手中拼出一個新市場。
一名拼豆玩家告訴記者：“我不是為了拼而拼，而是想要把自己喜歡的東西呈現(xiàn)出來。”還有拼豆玩家這樣描述自己的體驗：“能讓自己忘記生活中的紛擾。”
拼豆的走紅，核心驅(qū)動力就是當代年輕人對情緒價值的強烈需求。在快節(jié)奏、高壓力的生活中，年輕人越來越愿意為能夠帶來心理慰藉的體驗付費。
鄭州大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任褚金勇告訴記者：“當代年輕人面臨著生活節(jié)奏加快、信息倦怠、職場不確定等壓力，他們渴望在現(xiàn)實世界中找到確定感和掌控感。拼豆的創(chuàng)作邏輯恰好滿足了這一需求。”
陪伴經(jīng)濟火熱
作為新興服務(wù)業(yè)態(tài)，“陪伴經(jīng)濟”正逐步成為城市服務(wù)業(yè)的重要組成部分。與傳統(tǒng)的“功能性陪伴”不同，當下年輕人中盛行的“搭子文化”更注重心靈溝通與共鳴。新京報貝殼財經(jīng)發(fā)布的《2025年輕人生活方式報告》顯示，超六成受訪者擁有至少一位固定“搭子”——這是一種介于陌生人與朋友之間的社交形態(tài)，具有精準、短暫、低負擔的特點。“陪聊”“陪玩”“陪購”等線上線下的多種陪伴形式正越來越受到年輕人的關(guān)注和認可。
而陪伴者也不只是“人”。
走進鄭州高新區(qū)一家新開業(yè)的寵物生活館，這里提供擼貓、寵物寄養(yǎng)、銷售、洗護美容等服務(wù)，其中寄養(yǎng)貓被安置在舒適的“單身宿舍”，寵物主人可通過監(jiān)控隨時查看寵物狀況，每日收費約50元。
以情感消費為核心，圍繞犬、貓等寵物衍生出的全鏈條新興業(yè)態(tài)，正成為促進消費升級的新增長點。由“寵物陪人”延伸出的寄養(yǎng)、訓導、行為矯正等服務(wù)，本質(zhì)上是在延長或優(yōu)化這份跨物種陪伴的“保質(zhì)期”。
《2026年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2025年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達3126億元，較2024年增長4.1%；90后寵主仍是養(yǎng)寵的主力軍，占比42.7%，其次是00后、80后寵主，分別占比26.3%、24.5%；寵主對攜寵出行的意愿或需求較高，占比為71%。
從人到動物，陪伴者雖然不一樣，底層需求卻始終如一：取悅自己，確認存在。
青春經(jīng)濟
如何催生新消費
國務(wù)院辦公廳2026年1月印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案》明確提出，依托消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點等平臺載體，支持建設(shè)若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務(wù)消費新場景。
拼豆這類融合手工、社交、IP文化、線下空間的復合型消費，已成為政策鼓勵下消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的組成部分。
有別于傳統(tǒng)消費模式，新型消費并非指某一種具體的產(chǎn)品或服務(wù)，而是指在消費對象、消費邏輯、消費場景和消費價值等方面發(fā)生的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變。
對于河南新消費，省政協(xié)委員、鄭州航空工業(yè)管理學院經(jīng)濟學院院長郝愛民認為，擴大新消費是河南激活內(nèi)需增長新引擎、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措，其核心邏輯在于通過需求擴容、供給升級、空間聯(lián)動、生態(tài)賦能四大機制，釋放超大規(guī)模市場潛力，構(gòu)建“消費牽引產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)支撐就業(yè)、就業(yè)促進增收、增收帶動消費”的良性循環(huán)。
省政協(xié)委員、共青團洛陽市委書記張亞磊認為，提振青年消費、發(fā)展“青春經(jīng)濟”是加快新型消費服務(wù)綜合體建設(shè)的必要舉措。“青春經(jīng)濟”可以將青年的生活方式和價值主張與城市文脈、地理文化有機融合，發(fā)展出深受青年人喜歡的消費新業(yè)態(tài)新模式新場景，構(gòu)建青春活力迸發(fā)與城市經(jīng)濟發(fā)展相互成就的良好生態(tài)。
他建議將發(fā)展“青春經(jīng)濟”提升至培育新質(zhì)生產(chǎn)力、塑造未來競爭力的戰(zhàn)略高度，進行前瞻性、系統(tǒng)性布局，有針對性地實施一系列舉措，突破政策、服務(wù)、資源、人才與區(qū)域發(fā)展層面的瓶頸。
當年輕人不再滿足于消費現(xiàn)成的文化產(chǎn)品而是積極參與創(chuàng)造新業(yè)態(tài)時，正是新消費深層邏輯的具體體現(xiàn)：消費成為自我表達的方式，產(chǎn)品成為身份認同的延伸。
